Von allen Marketinginstrumenten haben Messen bei weitem das umfangreichste Funktionsspektrum. Dazu gehören die Bereiche Betriebswirtschaft, Volkswirtschaft und Gesellschaft.

Unternehmen nutzen Messen, um ihren Bekanntheitsgrad zu erhöhen, Kundenbeziehungen zu pflegen, nach Partnern und Personal zu suchen und um ihr Unternehmen zu positionieren. Zudem bieten Messen die Möglichkeit, die Wettbewerbssituation zu analysieren und die Bekanntheit des Unternehmens zu erhöhen.